¿De dónde vienen los cereales?

En este anuncio podemos observar al agricultor Manuel Gilaber promocionando  para Kellogs sus cereales de arroz (Choco Krispies, Rice Krispies y Special K),

Nueva estrategia de Kellogg’s centrada en los orígenes de sus cereales de arroz

En este nuevo spot televisivo se da una nueva vuelta de tuerca a la comunicación, explicando esta vez los orígenes del producto, como ya se hizo en el pasado con otros productos.

vacas
Esta campaña ha sido creada por la compañía de Leo BurnettL
Dentro de esta estrategia, la marca plantó un auténtico arrozal en el centro de Madrid para mostrar a los madrileños dónde nacen los cereales Choco Krispies y cómo se cultiva el arroz.
arrozal
Para dicho evento se utilizo a  su mascota Coco:
Se trataba de un auténtico arrozal traído expresamente desde zonas cercanas a la desembocadura del río Ebro.

En dicho evento, niños y mayores pudieron contemplar en vivo las tres etapas del cultivo del arroz:

La inundación de los campos, la plantación de las semillas y finalmente la cosecha.
Para el evento invitaron a cinco medios para conocer la finca de Manuel Gilabert y la fábrica de la compañía donde elaboran los cereales.
Además dentro de ella habrá importante activación en el punto de venta para comunicar el compromiso de la compañía con la calidad y la sostenibilidad en su entorno.
A continuación se puede ver el anuncio:

Como reflexión final, me parece una interesante manera de que la gente vea el origen y la fabricación de sus materiales,  y así hace que los consumidores veamos que están implicados en la forma de fabricar sus productos y en el cuidado de los mismos.

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