El marketing en la televisión

Como ya comenté en su momento, uno de los tipos de publicidad que más éxito tiene es la publicidad en la televisión y por ello, día a día van aumentando en nuestros programas favoritos los espacios publicitarios o la realización de product placement insertándolos dentro de ellos. Aunque el formato que más llama mi atención es anunciar productos de dichos programas mediante merchandsing.

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Mediante esta técnica lo que intentan es vender productos de sus programas y/o series, ya sean libros, pines o cualquier producto que se pueda imaginar y este relacionado con dichos formatos televisivos.

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Primer aniversario y cambios…

Un año, 200 posts, más de 100 seguidores y mucho aprendizaje, esto es lo que hoy celebro porque ya pasaron 365 días desde que comenzase esta andadura gracias al curso de Community Manager que realicé en Dicampus.

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 Por eso, como habréis comprobado los que hayáis entrado estos días, he realizado algunos cambios que espero os gusten y creo que debía haber hecho hace algún tiempo, pero que esperé a realizarlos hasta hoy para, de alguna forma, celebrar el primer de los que espero que sean muchos años de este blog. Por eso mismo también me despedí del perro que había escogido como imagen al comenzarlo, porque ahora creo que es momento de algo más “serio”, por lo que he escogido esta imagen de mi ciudad.

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#Elprincipe

No es que hoy vaya a hablar sobre su alteza real, sino sobre la impresionante campaña de marketing y publicidad que está realizando Mediaset con el lanzamiento de dicha serie y que, a parte de ser una forma de intentar evitar que se les arrebate el liderato, como sucedió con a3media en enero, desde mi punto de vista, también trata de recuperar a la gente desencantada por el maltrato a otras series, cambiándolas de horarios, emitiéndolas a altas horas de la noche o haciendo finales desastrosos como en el caso reciente de tierra de lobos.

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El poder de la social tv

Como ya comenté en su momento en el post sobre trendtv, quedó demostrado que, tanto para audiencias y todo lo relacionado con la televisión, están cada día más presentes las redes sociales, ya que  cuando estamos viendo nuestro programa o serie favorita, nos aparece en la parte superior izquierda un hastag con el contenido, para que así la gente lo tuitee.

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Todo esto se puede ver en televisiones temáticas que están usando este gran poder:

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Llega la televisión sin límites(2)

Tras comentar en el anterior post cómo funcionan las televisiones on line, hoy voy a hablar sobre estudios de este avance y otros ejemplos.

Según una encuesta realizada entre los meses de abril y septiembre de este año, entre 1.500 usuarios de Magine en Suecia, España y Alemania, el  29%  declaró que acceden a la plataforma de televisión online desde los televisores de sus hogares, aunque todos ellos disponen de diferentes dispositivos como ordenadores o tabletas, lo cual refleja el interés despertado por la plataforma, cuyo visionado se realiza desde el dispositivo principal.

En una encuesta realizada a los suecos ha obtenido el resultado de que estaban viendo un 50% más de televisión como consecuencia de la utilización de esta nueva plataforma, y en España, por ejemplo, el 27% de los encuestados afirmó  que sí se cambiarían a este nuevo modelo.

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Llega la televisión sin limites(1)

Bajo este lema, nace  una nueva plataforma llamada magine, que actualmente esta en pruebas; se trata de una nueva televisión on line para cuando lo desees y de esta forma luchar contra la piratería, ya que a todos nos molesta no poder ver la serie y/o programa que deseamos ver en el momento que queremos y con esta fórmula sí que lo podríamos hacer.

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Disponen de una tecnología propia y pionera, con una gran facilidad de uso, facilitándonos a los usuarios el acceso a los mejores contenidos de la televisión, bien en directo o bien en diferido sin tener que hacer nada más que darse de alta o siendo invitado a su web.

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#trendtv

Tras buffear el otro día en mi página de facebook y twitter que ha nacido esta nueva opción de medicion de audiencias, para así lograr una mayor precisión que con las que parecen no ser del todo correctas .

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Ahora voy a comentar con más calma de que se trata la #trendtv:

¿Cómo funciona?

Cuantifica el número de menciones realizadas en un tiempo determinado en redes sociales.

Este dato se obtiene mediante una búsqueda continua de términos parecidos a lo que se hable sobre un determinado programa

Esta medición toma en cuenta  lo que se va hablando por todas las redes en cada momento sobre televisión.

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#vayasustaco

El día 27 de Septiembre se estrenó en los cines “Las Brujas de Zugarramurdi”, dirigida por Álex de la Iglesia, y en la cual aparecen muchos rostros conocidos de la pequeña pantalla como Hugo Silva o Mario Casas.

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Esto demuestra el poder que tiene la televisión con sus caras conocidas  y también (aunque de menor manera por la crisis) el cine.

Para esta campaña de promoción han realizado una acción viral en la que varios famosos de la red se convierten en víctimas de terroríficos sustos.

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Ponte en forma concursando

Continuando con el afan por la vida sana y para demostrar de nuevo que puedes divertirte comiendo sano, ahora Danone ha comienzado a participar en el programa matutino  de TV3 con un espacio que, según asegura la marca, trata de transmitir de forma amena a los espectadores la importancia de un estilo de vida saludable, al tiempo que les ofrece la posibilidad de ganar dinero.

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Dentro de dicho programa, ha creado la campaña, come sano, come bien.

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Esta sección, está englobada dentro del programa en el que se reta a la audiencia a demostrar que saben qué hay que hacer para mantener una alimentación equilibrada y saludable.

Los participantes han de responder seis preguntas sobre alimentación, una por cada uno de los niveles de la pirámide nutricional, que corresponden a los diferentes grupos de alimento.

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El poder de las redes sociales(1)

Dicho poder ya se vio en su momento  al programa de televisión”la noria”, en el cual tras hacer una entrevista a la madre de un criminal tuvierón que acabar cerrando el programa por la espantada de anunciantes , por la campaña a través de internet de  hazte oir.

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Más adelante hubo otro caso televisivo, en el cual casi ocurre lo mismo y fue hace muy bien poco en el caso del programa de telecinco”campamento de verano”, en el cúal tras supuestamente vejar a una mujer, varios anunciantes como burger king retirarón su patrocinio a dicho programa por otra campaña de hazte oir.

Aunque en este caso no se consiguio del todo el objetivo, ya que finalmente  el programa sigue en antena y aunque perdiera algunos, otros  mantuvierón su apoyo al programa e incluso el  consejero delegado de Mediaset afirma que habrá una segunda edición de dicho programa el próximo verano.

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